“想要一個(gè)樂(lè)小星比冰墩墩還難好嘛，也不線上線下發(fā)售”“強(qiáng)烈要求早日實(shí)現(xiàn)‘一店一（樂(lè)?。┬恰?，作為體彩吉祥物，每個(gè)店里至少要有一個(gè)”“我想要樂(lè)小星，也想要冰墩墩”……得知北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的設(shè)計(jì)師，同時(shí)還是體彩吉祥物樂(lè)小星的見證者，一些購(gòu)彩者表達(dá)了既意外又感動(dòng)的心情。

隨著北京冬奧會(huì)的落幕，冰墩墩能否持續(xù)走熱？北京冬奧會(huì)掀起的這一股冰墩墩熱，對(duì)同為吉祥物的樂(lè)小星有何啟示呢？

樂(lè)小星與冰墩墩

冰墩墩何以成冬奧會(huì)頂流

冰墩墩，北京冬奧會(huì)吉祥物，也是冬奧會(huì)的頂流之作。自冬奧會(huì)開幕以來(lái)，不論是官方旗艦店，還是線下門店，與冰墩墩相關(guān)的商品均在短時(shí)間內(nèi)售罄。希望盡早實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”成為不少網(wǎng)友的心愿。那么，冰墩墩為何能成為頂流？

有媒體分析，三個(gè)原因促成了冰墩墩的頂流地位。

一是北京冬奧會(huì)本身帶來(lái)的熱度。冬奧會(huì)給人們提供了一個(gè)情感迸發(fā)的窗口，人人都想沉浸式參與其中，曬冰墩墩等成為人們體驗(yàn)冬奧會(huì)最直接的方式之一。二是冰墩墩設(shè)計(jì)本身討喜，融合了國(guó)寶大熊貓的可愛(ài)和冰晶外殼的科技感。冰墩墩的人偶、表情包、動(dòng)圖等，大家都會(huì)覺(jué)得很可愛(ài)，既萌又搞笑，為冰墩墩賦予了更多接地氣、有人格色彩的傳播基因。三是名人“帶貨”。冰墩墩不僅在國(guó)內(nèi)人氣旺，還是外國(guó)友人眼中的“大明星”。2月2日，日本記者辻岡義堂，大秀自己的6個(gè)冰墩墩徽章，日本電視臺(tái)甚至在節(jié)目中把他的署名改成了“義墩墩”。摩納哥元首阿爾貝二世親王也為只領(lǐng)到一個(gè)冰墩墩“著急”，因?yàn)樗幸粚?duì)雙胞胎，只帶一個(gè)冰墩墩回去，那就不好辦了。還有不少外國(guó)選手也都被冰墩墩吸引，成為冰墩墩走紅路上的重要推手。

冰墩墩設(shè)計(jì)師見證樂(lè)小星誕生

據(jù)了解，冰墩墩的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一共14人，由設(shè)計(jì)師曹雪作為負(fù)責(zé)人。提起曹雪，相信體彩人對(duì)他不會(huì)陌生，他于2020年下半年見證了體彩吉祥物樂(lè)小星的誕生。

冰墩墩”設(shè)計(jì)師還曾見證樂(lè)小星誕生

在2020年體彩吉祥物征集活動(dòng)中，體彩邀請(qǐng)過(guò)曹雪作為活動(dòng)評(píng)委參與體彩吉祥物征集評(píng)選工作。當(dāng)時(shí)“益起來(lái) 繪精彩”中國(guó)體育彩票吉祥物形象征集活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)以線上直播的方式進(jìn)行。曹雪作為嘉賓之一出席體彩吉祥物征集活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)與廣大網(wǎng)友在線互動(dòng)。會(huì)上，他從專業(yè)角度分享了對(duì)吉祥物設(shè)計(jì)的獨(dú)到見解與寶貴經(jīng)驗(yàn)——“設(shè)計(jì)是服務(wù)于人，服務(wù)于社會(huì)的，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，一定要回歸到普通人的視角上來(lái)，只有這樣，在未來(lái)面對(duì)目標(biāo)受眾和消費(fèi)者的時(shí)候才有可能讓人喜聞樂(lè)見?！?/p>

當(dāng)年，體彩吉祥物征集活動(dòng)共收到有效作品3800件，評(píng)審活動(dòng)共分為三輪。曹雪作為來(lái)自專業(yè)設(shè)計(jì)界的領(lǐng)袖與其他多位專業(yè)人士受邀參與了最后一輪評(píng)審，從“創(chuàng)意性、品牌性、可塑性”角度出發(fā)“精挑細(xì)選”體彩吉祥物的形象，再經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化和完善，最終向社會(huì)公布體彩吉祥物的最終形象——“樂(lè)小星”。

當(dāng)年10月18日，體彩在北京舉行了“見證公益的力量”為主題的發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，體彩26年來(lái)首個(gè)吉祥物樂(lè)小星全新亮相。

樂(lè)小星亮相一年多圈粉無(wú)數(shù)

一年多以來(lái)，作為體彩“全職”吉祥物，樂(lè)小星的形象在體彩各項(xiàng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)中持續(xù)露面，圈粉無(wú)數(shù)。無(wú)論是體彩線上宣傳還是線下活動(dòng)中，人們都能看到樂(lè)小星的身影，同時(shí)還會(huì)得到與樂(lè)小星互動(dòng)、交流的機(jī)會(huì)，得到更為豐富多樣的體彩品牌體驗(yàn)以及更加陽(yáng)光充實(shí)的公益獲得感。

樂(lè)小星為何能在短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，尤其是年輕購(gòu)彩者的目光？有媒體分析，公益是體彩品牌永恒的主題，凝聚在樂(lè)小星身上的公益力量綿綿不絕，永不褪色。這，就是它“圈粉”的核心秘訣。

“樂(lè)小星公益大闖關(guān)”主題活動(dòng)是樂(lè)小星亮相后的第一次全國(guó)大型線下活動(dòng)。2020年10月23日至11月1日，樂(lè)小星帶著驚喜游戲“閃現(xiàn)”杭州湖濱步行街，“樂(lè)小星公益大闖關(guān)”首站線下活動(dòng)吸引了超30萬(wàn)人前來(lái)打卡，用時(shí)尚炫酷的互動(dòng)讓公益熱潮席卷整個(gè)城市。此后，“樂(lè)小星公益大闖關(guān)”落地各大城市地標(biāo)，為年輕人增添一處潮流打卡地。

2020年11月20日，《相約體彩》特別節(jié)目 “見證公益的力量”，武大靖、樂(lè)小星有愛(ài)互動(dòng)，央視主持人張斌、藍(lán)羽現(xiàn)場(chǎng)助陣，體彩人分享追夢(mèng)故事，溫暖有光放映隊(duì)點(diǎn)亮星光行動(dòng)，講述了體彩公益路上的真人、真事、真幸福。

2021牛年春節(jié)期間，體彩推出“體彩新春季 樂(lè)小星送牛氣”活動(dòng)。該活動(dòng)是體彩樂(lè)小星參與的第二次全國(guó)性大型線下活動(dòng)。在海南瓊海市環(huán)球春天廣場(chǎng)，體彩邀請(qǐng)廣大民眾與樂(lè)小星一起來(lái)場(chǎng)新春公益盛宴，體驗(yàn)“樂(lè)小星送牛氣”?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“體彩新春季 樂(lè)小星送牛氣”的主背景、圓形地貼格外醒目。此次活動(dòng)利用喜慶海報(bào)、春聯(lián)等新春季素材搭建了體彩品牌展示和即開票銷售體驗(yàn)廳。體彩公益成就介紹、體彩公益視頻展播、樂(lè)小星亮相互動(dòng)、互動(dòng)游戲以及各種主題的頂呱刮即開票展示體驗(yàn)及營(yíng)銷活動(dòng)等，吸引眾多民眾駐足觀看并參與其中。

在全國(guó)各地，樂(lè)小星積極亮相體彩各類公益活動(dòng)，與活動(dòng)參與者熱情互動(dòng)，讓更多的人接觸到體育彩票，了解體彩的公益屬性。各種節(jié)日的體彩活動(dòng)中有它的身影，體彩進(jìn)社區(qū)的活動(dòng)中有它的身影，助學(xué)的現(xiàn)場(chǎng)也有它的身影……

2021年3月，在北京，體彩樂(lè)小星走進(jìn)市內(nèi)多家餐飲店，開展“健康飲食，快樂(lè)生活”體彩公益嘉年華活動(dòng)，樂(lè)小星現(xiàn)身為大眾送上體彩訂制公筷。

2021年5月，樂(lè)小星帶您三分鐘速懂歐洲杯。

2021年11月，內(nèi)蒙古體彩推出“樂(lè)小星帶你學(xué)黨史”活動(dòng)。

2022虎年春節(jié)，在湖北武漢，體彩攜手湖北經(jīng)視共同開展的“樂(lè)小星敲門送祝?！被顒?dòng)，引起了社區(qū)居民和網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注。連日來(lái)，全國(guó)十佳“金牌主播”江霞、著名喜劇表演藝術(shù)家陸鳴、東京奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍汪周雨3位“湖北體彩公益形象大使”，分別走進(jìn)武漢三鎮(zhèn)部分居民家庭，以隨機(jī)敲門的方式送去體彩人的新春祝福。

樂(lè)小星致力推廣冰雪游戲

為迎接北京冬奧會(huì)，樂(lè)小星積極推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，其陽(yáng)光可愛(ài)的形象頻繁出現(xiàn)在各類知識(shí)普及類線上游戲以及線下冰雪公益活動(dòng)上。

2021年10月11日至10月31日，樂(lè)小星亮相國(guó)家體彩中心與國(guó)家冬運(yùn)中心聯(lián)合發(fā)起的線上冰雪場(chǎng)景類互動(dòng)游戲活動(dòng)“冰雪世界大搜索”，讓參與者感受冰雪世界的魅力，玩轉(zhuǎn)滑雪C位出道。

2021年底，“愛(ài)冰雪 同喝彩”活動(dòng)在全國(guó)多地舉行線下活動(dòng)，樂(lè)小星成為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“團(tuán)寵”。

2022年1月，樂(lè)小星帶你解鎖更多冰雪運(yùn)動(dòng)。

如何擁有一只“樂(lè)小星”

據(jù)了解，目前體彩樂(lè)小星的玩偶及其周邊產(chǎn)品主要出現(xiàn)在線下活動(dòng)中，以贈(zèng)品的方式送出，并沒(méi)有官方發(fā)售渠道，因此一些購(gòu)彩者所說(shuō)的“一（樂(lè)?。┬请y求”真并非吐槽。但是，想要一只專屬的樂(lè)小星也并非難事。

一位從事體彩公益品牌推廣的從業(yè)者告訴記者，在微信的表情商店中，體彩樂(lè)小星一共上架了7款表情包，分別是“問(wèn)候篇”“青春版”“冬季篇”“第1彈”“第2彈”“運(yùn)動(dòng)會(huì)”“新春版”。購(gòu)彩者可免費(fèi)下載樂(lè)小星微信表情包，用于日常聊天溝通。樂(lè)小星表情包生動(dòng)有趣，不僅受到購(gòu)彩者的喜愛(ài)，也吸引了從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)體彩的微信用戶下載。2022虎年春節(jié)期間，樂(lè)小星還推出了專屬的微信紅包封面。

2021年5月，體彩頂呱刮即開票推出了“火星計(jì)劃”。該票是樂(lè)小星首次亮相在即開票面上，格外吸引眼球。樂(lè)小星在太空中時(shí)而奮進(jìn)向前，時(shí)而扶搖直上，時(shí)而快樂(lè)遨游，用行動(dòng)邀請(qǐng)小伙伴們一起來(lái)探索這顆“紅色行星”。票面背景上的星球和宇宙深邃，神秘讓人神往；覆蓋膜上的航天器和行星符號(hào)，正是探索宇宙的利器和目標(biāo)，慢慢刮開覆蓋膜的過(guò)程，就好似在探索未知的世界令人好奇。當(dāng)票面上的航天器和行星被刮開，一個(gè)個(gè)金額數(shù)字，一個(gè)個(gè)號(hào)碼，映入眼簾，比對(duì)中獎(jiǎng)的過(guò)程，猶如探索宇宙一般令人興奮與著迷。“火星計(jì)劃”面值10元，頭獎(jiǎng)25萬(wàn)元。購(gòu)彩者可隨時(shí)到體彩店購(gòu)買“火星計(jì)劃”，帶走一只專屬的樂(lè)小星。

樂(lè)小星出現(xiàn)在“火星計(jì)劃”票面上

此外，購(gòu)彩者可密切關(guān)注本地體彩推出的線下公益活動(dòng)，積極參與其中并贏取樂(lè)小星玩偶和周邊產(chǎn)品。

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