責任體彩先進省市經(jīng)驗談之上海體彩——

借助權(quán)威媒體 講好體育彩票責任故事

　　伴隨著中國體育彩票事業(yè)的快速發(fā)展，關(guān)于如何提升彩票業(yè)的社會責任問題也逐漸成為體彩機構(gòu)和社會公眾重點關(guān)注的問題。近年來，上海體彩中心充分認識到在銷量持續(xù)高位增長的現(xiàn)狀下，責任彩票工作將成為體育彩票事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的引領(lǐng)，在踐行公益、履行社會責任方面逐步走出了一條上海體彩的特色發(fā)展之路。

　　2018年，上海體彩中心堅持頂層設(shè)計與基層創(chuàng)新相結(jié)合，不斷完善渠道布局，優(yōu)化營宣體系，加強技術(shù)保障，從游戲、渠道、技術(shù)、品牌、隊伍、購彩者、利益相關(guān)者、調(diào)查研究、報告和評估等多個領(lǐng)域全面開展工作。其中，與權(quán)威媒體合作，一同講好體育彩票的責任故事正是上海體彩中心履行社會責任工作的亮點之一。

　　責任故事一：與五星體育頻道聯(lián)合舉辦2018年上海體彩首屆年度論壇

2018年4月22日上午，2018年首屆上海體彩年度論壇在上海體育學院舉行，本次論壇的主題是“上海體育的榮耀 體育彩票的使命——青少年體育發(fā)展中的體彩身影”。論壇由上海市體彩中心主辦，五星體育聯(lián)合上海體育彩票研究中心承辦，論壇共吸引了近15家滬上主流媒體報道，五星體育微電視、東方頭條、上海體彩APP全程直播論壇實況。

　　上海體彩首次舉辦論壇聚焦的就是體育彩票發(fā)展的基石——公益公信。上海市體育總會副主席、原上海市體育局巡視員郭蓓、國家體彩中心公共關(guān)系處處長楊旸、上海市體育局計財處處長周衛(wèi)星、上海市體育局科教（青少）處處長張漪、上海市體育彩票管理中心主任陳強、時任五星體育傳媒有限公司總經(jīng)理翁偉民、上海體育學院體育彩票研究中心主任李海從各自角度暢談體彩公益屬性、青少年體育發(fā)展，以及體育產(chǎn)業(yè)、體育傳媒如何對標體彩公益品牌建設(shè)。

　　論壇上播放了由五星體育制作的5分鐘關(guān)于上海體育彩票公益金助力本市青年少體育發(fā)展的視頻。包括青少年體育公益培訓及社區(qū)運動、鼓勵青少年體育俱樂部組織開展青少年體育培訓、培養(yǎng)足球、籃球、射箭、高爾夫球、旱地冰球、網(wǎng)球、象棋7個項目的“草根”青少年體育運動教練員、推進青少年體育后備人才培養(yǎng)“雛鷹計劃”等等。2015-2017年，上海體彩公益金共投入青少年后備力量培養(yǎng)經(jīng)費1.5億元，主要用于全市青少年后備力量培養(yǎng)，包括振興三大球、推廣冰上項目、支持青少年十項系列賽開展、促進學校辦訓工作、俱樂部資助以及體院后備力量培訓等等。

　　論壇還邀請上海市楊浦區(qū)體育活動中心副主任、羽毛球高級教練顏怡宏及上海碧云青少年體育俱樂部主任劉偉耀發(fā)言，兩位青少年體育的從業(yè)者分別從體育彩票如何支持基層青少年體育訓練及社會青少年體育俱樂部發(fā)展談了親身經(jīng)歷和切實感受。

　　選擇與五星體育合作，上海體彩中心看中的正是其作為官方電視媒體的權(quán)威性及公信力，有了電視的參與，公益體彩與懷揣“體育夢”孩子之間的故事才被講述得更為生動，更加暖心。

　　責任故事二：晚七點《體育新聞》節(jié)目詳細報道上海市電腦型體育彩票上市20周年

　　2018年10月18日，上海體彩中心在東方體育大廈舉行了上海市電腦型體育彩票上市20周年紀念活動。

　　紀念活動上播放了由五星體育制作的視頻短片，詳細介紹了上海市電腦型體育彩票上市20周年來的風雨變遷——

　　20年來，上海體彩人不斷優(yōu)化工作流程，創(chuàng)新工作方法，創(chuàng)造了多項全國第一：1998年電腦彩票上市之初便研發(fā)搖獎機并推廣至全國；2002年在全國率先召開體育彩票發(fā)展戰(zhàn)略研討會；2003年成立全國第一家體育彩票研究機構(gòu)——上海體育彩票研究中心；2005年率先建成了全熱線銷售系統(tǒng)和額度網(wǎng)絡(luò)自動化控制系統(tǒng)；2011年聯(lián)合郵政首次發(fā)行郵彩聯(lián)票；2016年在全國率先編制發(fā)布體彩社會責任報告。

　　20年來，上海體彩人牢記工作使命，恪守公益初心，在拓展市場的同時，積極支持公益事業(yè)。截至2018年底，上海共有體育彩票銷售網(wǎng)點2000余家，直接帶動就業(yè)人口約5000人。多年來，體育彩票公益金除了助力上海大力發(fā)展競技體育、群眾體育，建設(shè)全球著名體育城市外，還積極參與救災(zāi)、助學、扶貧、體育賽事舉辦、社區(qū)共建和軍民共建等多項活動。

　　五星體育頻道在2018年10月18日晚七點檔《體育新聞》節(jié)目中詳細報道了紀念活動，并通過對業(yè)主、銷售員、體彩機構(gòu)管理者的多方采訪，一同回顧了上海體彩20年來的公益成就。

　　五星體育在《體彩是體育的好伙伴》的評論中說到：“20年前一個呱呱墜地的嬰兒到如今也已經(jīng)成長為一名大學生，而這20年間，上海體彩經(jīng)歷了從幼小到成熟，從單一到多樣的歷程。同時，這20年也是中國體育事業(yè)快速發(fā)展的20年，期間，我們經(jīng)歷了職業(yè)體育迅速進步，各級聯(lián)賽蓬勃發(fā)展，我們舉辦了夏季奧運會，即將舉辦冬奧會。國足踢進了世界杯，有了姚明、劉翔、孫楊等世界級體育明星，這里面體育彩票一直在貢獻力量。與此同時，體育彩票公益金還廣泛用于全民健身設(shè)施的建設(shè)，青少年體育人才的培養(yǎng)。就連喜愛足球的球迷們，買上一張足球彩票看球之時也多了份樂趣，我們一直在享受著體育彩票帶來的點滴福利，只是我們習以為常而不再自知了。有了這些底層的鋪墊，我們的體育人口會更多，中國體育事業(yè)未來的路還會很長，體育彩票作為一個陪伴者和參與者，只有攜手同行，中國體育的未來才會更加可期。” （曾雯彬 豐佳佳）