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又逢“雙11” 阿里巴巴為何來(lái)敲“體彩之門”

時(shí)間:2018-11-01 09:05

  眼下,“雙11”不遠(yuǎn)了。還記得去年“雙11狂歡夜”晚會(huì)上,馬云曬出的那張?bào)w育彩票嗎?

  去年11月10日,多家衛(wèi)視直播“雙11”晚會(huì)。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),一張馬云親筆簽名的有4注號(hào)碼、投注8元的大樂(lè)透彩票吸引了無(wú)數(shù)眼球。這張“著名的彩票”一度引起追捧,很多人“克隆”了馬云的4注號(hào)碼,投注第二天開(kāi)獎(jiǎng)的大樂(lè)透,寄望阿里巴巴“芝麻開(kāi)門”,為自己帶來(lái)好運(yùn)。

  如今,“雙11”再次臨近。對(duì)于體彩從業(yè)者和購(gòu)彩者來(lái)說(shuō),阿里巴巴會(huì)來(lái)敲門嗎?

  說(shuō)到阿里巴巴與體育彩票的緣分,有一則新聞挺“應(yīng)景”——

  10月24日,在重慶“天貓雙十一零售通啟動(dòng)會(huì)”上,重慶市體彩中心應(yīng)阿里巴巴零售通團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng),向與會(huì)嘉賓分享了重慶市體彩中心與零售通(天貓小店)在世界杯期間的成功合作經(jīng)驗(yàn),并對(duì)雙方深度合作前景進(jìn)行了展望。

  請(qǐng)注意,新聞中的用語(yǔ)是“應(yīng)阿里巴巴零售通團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)”。如果沒(méi)理解錯(cuò),其意為,在這件事情上,阿里巴巴是主動(dòng)來(lái)敲“體彩之門”的。那么,阿里巴巴為何要“敲門”,重慶體彩又為何愿“開(kāi)門“?接著讀新聞——

  重慶市體彩中心自2016年就與阿里巴巴開(kāi)始了富有建設(shè)性的合作,2018年3月在零售通(天貓小店)的渠道植入體彩銷售網(wǎng)點(diǎn),開(kāi)創(chuàng)了“零售通+體彩”的新模式。該模式取得了較大成功,并在世界杯期間涌現(xiàn)出單店銷量超過(guò)百萬(wàn)的體彩網(wǎng)點(diǎn),不僅給現(xiàn)有的零售通(天貓小店)網(wǎng)點(diǎn)業(yè)主增加了新的收益點(diǎn),也使更多社會(huì)力量加入到體彩公益事業(yè)中來(lái),拓寬了體彩品牌形象的展示渠道。

  看明白了沒(méi)?阿里巴巴此番之所以來(lái)敲“體彩之門”,是因?yàn)橹貞c體彩之前曾踏進(jìn)“阿里巴巴之門”。你的門中有我,我的門中有你,“雙開(kāi)門”帶來(lái)“雙贏”,這條路自然要走下去。

  在一些媒體的報(bào)道中,這條新聞的標(biāo)題是《拓展新渠道,體彩走進(jìn)“天貓雙11零售通”》。其實(shí),只要能互利互惠,為各自的消費(fèi)者和參與者帶來(lái)好處,不管是誰(shuí)走進(jìn)誰(shuí)、誰(shuí)走近誰(shuí),還不都一樣,還不都是“雙贏”?

  重慶體彩與阿里巴巴的合作,是體育彩票近年來(lái)不斷拓展渠道建設(shè)的一個(gè)縮影。在這條拓展之路上,體彩機(jī)構(gòu)經(jīng)常巧借商機(jī),進(jìn)行跨界深耕。去年“雙11”期間,全國(guó)多地體彩機(jī)構(gòu)曾推出聯(lián)合電商平臺(tái)的跨界營(yíng)銷活動(dòng),送出“雙11+體彩”大禮。今年“雙11”前夕,重慶、山西、遼寧等地紛紛傳出體彩機(jī)構(gòu)“聯(lián)姻”天貓、樂(lè)村淘等電商平臺(tái)和跨行業(yè)單位的即時(shí)動(dòng)態(tài),可謂逢山開(kāi)路,遇水搭橋,在渠道掘進(jìn)之路上跋涉不止。

  瘋狂與歡樂(lè),你選哪個(gè)?今年“雙11狂歡節(jié)”,體彩不一定“狂”,但一定會(huì)讓很多人“歡”。(戴新)