2020年無疑是讓人難忘的一年，面對(duì)新冠肺炎疫情的沖擊，中國體育彩票勇毅篤行，踐行責(zé)任，在全力抓好疫情防控、有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的過程中，開展了一系列有溫度、有情懷的品牌活動(dòng)，讓公益體彩更加貼近百姓，更加深入人心，傳遞了體彩“好聲音”，傳播了社會(huì)正能量。

　　以線上活動(dòng)為健康中國助力

　　疫情期間，中國體育彩票與中國體育科學(xué)協(xié)會(huì)聯(lián)合開展的“益起來 動(dòng)出彩”線上全民健身挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，號(hào)召大家在漫長的“假期”里通過運(yùn)動(dòng)健身，提升個(gè)人素質(zhì)，增強(qiáng)免疫力。社會(huì)各界運(yùn)動(dòng)達(dá)人紛紛參與，點(diǎn)燃了“宅家運(yùn)動(dòng)潮”。

　　隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，為豐富廣大群眾的精神文化生活，同時(shí)普及中國傳統(tǒng)象棋文化，中國體育彩票與中國象棋協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的2020年“加油中國——中國體育彩票象棋網(wǎng)絡(luò)賽”得到了大家的積極響應(yīng)和參與，活動(dòng)期間有40多萬人參與比賽。

　　責(zé)任體彩，擔(dān)當(dāng)有我。疫情沒有讓體彩履行社會(huì)責(zé)任按下暫停鍵，中國體育彩票用形式多樣的線上互動(dòng)活動(dòng)為健康中國貢獻(xiàn)力量，以實(shí)際行動(dòng)詮釋了體彩的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　品牌營銷活動(dòng)凸顯體育特色

　　2020年，中國體育彩票創(chuàng)新開展了具有鮮明體育特色的系列品牌營銷活動(dòng)，體彩健康、快樂、進(jìn)取的品牌形象清晰可見。

　　6月6日，中國體育彩票積極發(fā)揮公益屬性，將體育彩票與全民健身深度融合，正式啟動(dòng)“點(diǎn)亮健康中國”活動(dòng)。此次活動(dòng)賦能體彩實(shí)體店，在“線上+線下”掀起全民健身熱潮，兩個(gè)月的時(shí)間，累計(jì)650萬人次在94500家體彩實(shí)體店和2570處健身路徑和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館參與運(yùn)動(dòng)打卡，點(diǎn)亮了全國各地的“健康地圖”。

　　“點(diǎn)亮健康中國”活動(dòng)在8月8日至9日迎來高光時(shí)刻。為迎接第十二個(gè)全民健身日的到來，“燃動(dòng)中國”全民健身嘉年華在陜西省西安市如期開展，體操奧運(yùn)冠軍邢傲偉、短道速滑奧運(yùn)冠軍周洋等嘉賓在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與健身愛好者們一起開啟了活動(dòng)儀式，并共同參與現(xiàn)場(chǎng)十多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)健身活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)吸引了3萬余人參與活動(dòng)，人民日?qǐng)?bào)客戶端對(duì)活動(dòng)進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)直播獲得了521.5萬的觀看量。

　　全國體彩實(shí)體店還在“舍我‘棋’誰——中國體育彩票全國象棋民間棋王爭(zhēng)霸賽”活動(dòng)中擔(dān)負(fù)起作為比賽場(chǎng)地的重任，預(yù)賽階段有近3萬人參與，在1200余家體彩實(shí)體店內(nèi)進(jìn)行博弈。棋王總決賽精彩集錦，通過北京電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道、愛奇藝網(wǎng)站進(jìn)行播出，獲得高度好評(píng)。

　　小餐桌大健康，一勺一筷見文明。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的背景下，體彩組織開展“健康，從公筷開始”主題公益活動(dòng)，倡導(dǎo)健康用餐的生活理念，共同守護(hù)舌尖上的安全。“米粒雖小，尤見禮義廉恥。節(jié)儉事微，可助興國安邦。”為推動(dòng)“浪費(fèi)可恥、節(jié)約為榮”成為社會(huì)新風(fēng)尚，體彩圍繞“光盤行動(dòng)”“世界糧食日”等主題，發(fā)動(dòng)奧運(yùn)明星等社會(huì)知名人士積極發(fā)聲，倡導(dǎo)光盤行動(dòng)，杜絕飲食浪費(fèi)，傳遞了公益正能量。

　　2020年，全國各級(jí)體彩機(jī)構(gòu)結(jié)合本地區(qū)體彩公益金資助項(xiàng)目的實(shí)施，開展了豐富多彩的全民健身活動(dòng)，彰顯了體彩的體育公益特色。江蘇的“體彩愛行走”線下徒步活動(dòng)、黑龍江的“體彩運(yùn)動(dòng)季”全民健身系列公益活動(dòng)、天津的“津彩同行2020”大型公益健身活動(dòng)、貴州的“重陽九月九·登高健步走”全民健身活動(dòng)、云南的“中國體育彩票·樂走云南”健身徒步大會(huì)、北京的“益動(dòng)京城”公益活動(dòng)……全國各地體彩在力保來之不易的疫情防控成果的同時(shí)，豐富群眾的業(yè)余生活，滿足大眾的健身需求，營造出了全民樂享健身的氛圍。

　　階段主題活動(dòng)匯聚耀眼光芒

　　2020年，中國體育彩票以“你未必光芒萬丈 但始終溫暖有光”為主題，精心策劃組織了一系列主題活動(dòng)，帶給大家溫暖與堅(jiān)定的力量。

網(wǎng)絡(luò)直播開獎(jiǎng)特別節(jié)目——《相約體彩》聚焦“抗擊疫情、體彩人在行動(dòng)”主題，為大家講述了體彩人堅(jiān)決戰(zhàn)“疫”的感人故事和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的溫情舉措，節(jié)目于5月16日在人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等10余家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)99.43萬人。觀眾被體彩人的抗疫故事所感動(dòng)，為體彩機(jī)構(gòu)的溫情舉措來點(diǎn)贊。

　　目前，《相約體彩》特別節(jié)目已連續(xù)推出三期，觀眾通過該節(jié)目見證了體彩搖獎(jiǎng)的透明與公正，也更深入地了解到體彩作為國家公益彩票，為體育事業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)做出的貢獻(xiàn)。

　　10月18日，以“見證公益的力量”為主題的發(fā)布會(huì)在北京舉行，體彩吉祥物樂小星在此次發(fā)布會(huì)上首次亮相。隨后“樂小星公益大闖關(guān)”主題宣傳活動(dòng)在全國逐步開展，樂小星用自己的年輕活力和富有時(shí)尚感的形象“圈粉”無數(shù)，更多的人通過樂小星，更加深刻地了解到體彩的公益屬性。

　　中國體育彩票“微光海洋”公益平臺(tái)在發(fā)布會(huì)上正式宣布上線，將歷年來體育彩票所開展的優(yōu)秀公益事例、涌現(xiàn)出來的榜樣人物集中通過線上平臺(tái)進(jìn)行展示，邀請(qǐng)公眾助力解鎖公益項(xiàng)目。“微光海洋”公益平臺(tái)自上線以來,憑借著新穎有趣的互動(dòng)形式和正能量的公益特質(zhì),吸引了天南地北的網(wǎng)友在線打call。截至12月18日，平臺(tái)上線公益活動(dòng)共562個(gè)，獲得點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)66689個(gè)，累計(jì)獲得愛心值超1100萬，成功解鎖“新長城助學(xué)”項(xiàng)目。其中，山東“公益體彩 鄉(xiāng)村小學(xué)愛心書庫”、浙江“體彩助力太湖環(huán)保公益”等公益活動(dòng)收獲超10萬愛心值。

　　11月，體彩+知乎發(fā)起互動(dòng)話題“你有經(jīng)歷或看到過，哪些微小但感人的暖心事”，號(hào)召網(wǎng)友一起分享暖心時(shí)刻。11月23日，體彩吉祥物樂小星與知乎吉祥物劉看山推出聯(lián)名漫畫，用生動(dòng)有趣的故事傳遞微公益理念?；顒?dòng)期間，話題持續(xù)引爆關(guān)注，兩度登上知乎熱榜，最高沖上榜單第5名，實(shí)時(shí)熱度超1000萬。

　　此外，體彩聯(lián)合新華社客戶端共同發(fā)起“尋找微光公益見證官”活動(dòng)，邀請(qǐng)所有支持公益體彩的公眾成為“微光公益見證官”，共同傳播公益精神，見證公益力量?；顒?dòng)邀請(qǐng)?bào)w育明星、新聞?dòng)浾?、公益?xiàng)目志愿者、公益項(xiàng)目受益人、購彩者、公益組織代表等16位愛心人士，作為“微光公益見證官”代表,分享親身經(jīng)歷的體彩公益故事，共同見證，為公益發(fā)聲。

　　用鏡頭和筆墨講述扶貧故事

　　2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。在助力扶貧的道路上，體彩品牌活動(dòng)從未缺席。

　　8月，由中國體育彩票攜手CCTV-6電影頻道推出的脫貧攻堅(jiān)主題公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《溫暖有光放映隊(duì)》正式啟動(dòng)，溫暖有光放映隊(duì)走過云南騰沖、四川峨邊、河北阜平、寧夏銀川、貴州榕江、河南信陽、浙江安吉、湖北公安縣、福建漳州、山西繁峙縣和代縣等十站旅程，以貼近基層、貼近生活的表現(xiàn)形式，記錄了脫貧攻堅(jiān)路上的真人物、真故事、真幸福，深度挖掘、反映了體育扶貧和體彩扶貧方面的典型事跡和人物，生動(dòng)展現(xiàn)了全面建成小康路上的體育力量。

　　9月，中國體育彩票“發(fā)現(xiàn)身邊的公益”優(yōu)秀公益金項(xiàng)目報(bào)道活動(dòng)正式啟動(dòng)，由中央媒體代表組成的“走基層采訪小分隊(duì)”，開展了“發(fā)現(xiàn)身邊的公益——黔中錦繡彩妝成”主題新聞采訪活動(dòng)，對(duì)貴州的扶貧成果、貴州體育發(fā)展成就、體彩公益金資助項(xiàng)目進(jìn)行了宣傳報(bào)道，展現(xiàn)了體彩的公益力量。

　　即將揮手告別的2020年，中國體育彩票在“建設(shè)負(fù)責(zé)任、可信賴、健康持續(xù)發(fā)展的國家公益彩票”的道路上砥礪前行，用實(shí)際行動(dòng)彰顯國家公益彩票的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。自1994年全國統(tǒng)一發(fā)行以來，在廣大購彩者“隨手微公益”的支持下，中國體育彩票已累計(jì)籌集公益金超過5600億元，為體育事業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)。

　　未來，中國體育彩票將始終秉承“來之于民、用之于民”的發(fā)行宗旨，繼續(xù)擔(dān)負(fù)助力公益、助力民生、助力體育的責(zé)任，攜愛再出發(fā)，為社會(huì)傳遞更多向上向善的力量。（石濤）