它成為中華文化傳播的新載體——
體彩即開票，給購彩者“追新”的理由

　　“追新”是不少即開型彩票游戲愛好者的購票習慣，每當有新票上市，大家都會跟風買上幾張，試試手感，拼拼手氣。近半個月來，各地體彩發(fā)布的中獎喜報幾乎被一條“錦鯉”刷屏了——5月15日，體彩開啟“購彩遇錦鯉 好運又有禮”活動。活動期間，購買任意面值的“錦鯉”即開票，刮出“鴻運”字符即可獲得面值1000元蘇寧卡一張。

　　從各地體彩不斷傳來的喜訊來看，“錦鯉”即開票上市之后的市場火爆程度遠超其他即開游戲。據了解，截至5月31日，“購彩遇錦鯉 好運又有禮”活動在全國已發(fā)放了7400余張1000元蘇寧卡，獎品消化速度非常快。按照此前發(fā)布的活動規(guī)則，如6月21日23:59:59前獎品派送完畢，則活動提前結束。但采訪過程中，來自不同省市的多位體彩代銷者都表示“錦鯉”新票活動和大樂透9.9億派獎已經成為實體店銷量逆襲的支柱，大家普遍認為：如果活動周期能再長一點，實體店經營壓力一定會小很多。“購彩的人盼中獎，我們賣彩的更盼著中獎，真希望‘錦鯉’活動時間能久一點。”天津體彩代銷者程叢樂說，“先不說中出25萬、100萬，如果能中出個1000元蘇寧卡，立馬就能帶動一大波參與者。”

　　常買體彩即開票的消費者都知道，此前體彩也曾多次為“新票”上市舉辦促銷推廣活動，類似的“獎上獎”活動大家也參與過，為何這條“錦鯉”的成績如此優(yōu)越？如今它已然成為體彩實體店喚醒老客戶，拓展新客戶的利器。有人說是因為之前彩市休息太久，“錦鯉”上市剛好趕上大眾購彩需求集中釋放期；也有人說是剛剛經歷疫情，大家都想討個好彩頭，這款票面精美、寓意吉祥的“錦鯉”成為指尖吉祥物；但更多的人表示，買“錦鯉”完全因為其票面設計，無論是圖案還是配色，都顯得特別高級，這顏值太有戰(zhàn)斗力了……此時，我們不得不感嘆“顏值”的重要性，從省市發(fā)布的中獎者采訪稿件也能夠看出，絕大多數購彩者都夸了“錦鯉”的票面設計。

　　像“錦鯉”一樣，近幾年有越來越多的體彩即開票因為顏值高獲贊，這其中，有像“錦鯉”一樣蘊含傳統(tǒng)文化、寓意吉祥的“生肖票”“中國紅”等系列票。當然，最值得一提的是體彩推出的文化主題即開票。例如，為迎接2022年第19屆亞運會，浙江體彩發(fā)行了亞運會主題即開票，這套即開票將體彩的公益性與美輪美奐的西湖十景相結合，不僅傳遞了體彩助力亞運會的公益精神，還展示了杭州西湖如詩如畫的獨特韻味，去年該票一上市，便受到大眾的熱烈歡迎，甚至不少杭州市民買了一套收藏。四川體彩為迎接世界大學生運動會發(fā)行了“炫青春行大運”主題票，國寶也前來助陣，憨態(tài)可掬的大熊貓與“三城三都”元素相融合，從票面圖案就可以領略文創(chuàng)成都的涵養(yǎng)、旅游成都的休閑、賽事成都的激情、美食成都的風味、音樂成都的律動以及會展成都的繁榮，不少去成都出差旅行的游客都把這款即開票當作伴手禮帶回送親朋好友。

　　體彩即開票“兼職”明信片，擔當文化使者和城市宣傳單的過程中，其票面元素展示也早已跳出“體育”框架。2016年年底，體彩推出了紀念紅軍長征勝利80周年主題即開票，這款即開票將長征重要事件、長征戰(zhàn)役戰(zhàn)斗地名與刮開區(qū)符號巧妙結合，用體彩人特有的方式彰顯紅色情懷、傳承公益理念；江西體彩在2018年國慶期間發(fā)布了“美麗江西”主題即開票，將鐘靈毓秀、風物獨絕的“江西印象”刻印在一張張即開型彩票上，制成江西體彩“明信片”，伴隨游客腳步走向全國。去年11月，體彩首款三聯(lián)張即開票“遇見敦煌”上市，精心手繪而成，以敦煌飛天為主形象，融入莫高窟、鳴沙山、月牙泉等景點元素和張騫等人物形象的票面極具收藏價值……銘記崢嶸歲月、飽覽大好河山、傳播中華文化，賦予豐富內涵的文化主題即開票一次次帶給大家驚喜的同時，也讓更多人明白，體彩即開票的精彩不只在獎金。

　　體彩即開票方寸之間卻有無限拓展空間，指尖游戲的魅力因為其豐富多彩的票面設計而不斷增強，當即開游戲被賦予文化內涵，大眾的購彩體驗、中獎體驗也隨之提升。當即開游戲被賦予文化內涵，它的社交娛樂功能將逐步顯現，大眾體驗體彩即開票的場所也不再局限于體彩實體店，它可以是旅行伴手禮、是新年利是、是婚禮回彩、也可以是收藏品或者年會大獎……體彩即開票在不斷地給購彩者尋找“追新”的理由，正努力用不同的身份貼近我們的生活。（中國體育報 記者豐佳佳）