4月17日，為期近一個(gè)月的體彩頂呱刮“超級(jí)加倍有禮，樂享百萬驚喜”即開票回饋活動(dòng)落下帷幕。活動(dòng)在廣大購彩者中引起強(qiáng)烈反響，刮起一陣強(qiáng)勁的“X”風(fēng)，提升了春季即開票市場(chǎng)的熱度。這個(gè)春季，新票“超級(jí)加倍”的上市和回饋活動(dòng)的開展，為購彩者帶來了加倍好運(yùn)、加倍快樂以及加倍驚喜。

“超級(jí)加倍”到底為何頻頻贏得購彩者好口碑？

票面設(shè)計(jì)吸睛 刮彩體驗(yàn)上佳

“‘超級(jí)加倍’這款票票面設(shè)計(jì)極富沖擊力，看著就有中獎(jiǎng)的感覺，而且配套的活動(dòng)也很豐富，我就買了幾張。”3月21日，重慶高新區(qū)一位購彩者刮中5元面值的“超級(jí)加倍”頭獎(jiǎng)20萬元，領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)他說，“最開始刮出來的都是小獎(jiǎng)，本來還以為這次中大獎(jiǎng)又沒希望了，結(jié)果最后一張居然刮中20萬！我們都高興慘了！”

無獨(dú)有偶，3月22日，浙江杭州一位購彩者也是被“超級(jí)加倍”的票面沖擊力所震撼，于是進(jìn)行了一番體驗(yàn)，結(jié)果刮中20萬元頭獎(jiǎng)。當(dāng)天，該購彩者看到體彩店內(nèi)有即開新票“超級(jí)加倍”送到，這些新票鋪了滿滿一柜子，入眼醒目的“100X”“200X”字樣，他很心動(dòng)，嘗試了幾張，幸運(yùn)刮中了20萬元。

的確，從“超級(jí)加倍”的票面設(shè)計(jì)上看，炫目的票面顏色、加大的倍數(shù)符號(hào)，給人很強(qiáng)的視覺沖擊力。購彩者一旦對(duì)這款票產(chǎn)生興趣，再配合店內(nèi)銷售員對(duì)該票玩法規(guī)則的簡(jiǎn)單解說，很難不動(dòng)心。

正如上述購彩者所言，“看著就有中獎(jiǎng)的感覺”，“超級(jí)加倍”帶給購彩者加倍好運(yùn)。

傳承+改良產(chǎn)品 口味煥然一新

“超級(jí)加倍”是一款“翻倍”概念的票種，熟悉頂呱刮的購彩者應(yīng)該會(huì)了解，去年頂呱刮就上市了一款名為“翻倍贏家”的票種。今年，“超級(jí)加倍”持續(xù)打造“翻倍”概念，對(duì)票面進(jìn)行改版升級(jí)，更具神秘感、科技感、時(shí)尚感，同時(shí)增加50元面值票，共分為5元、10元、20元、50元四個(gè)面值。

“超級(jí)加倍”絢麗的票面配上豐富的玩法，在“翻倍贏家”的基礎(chǔ)上帶來“加倍”升級(jí)與驚喜，給大家熟悉而又耳目一新的感受。

對(duì)不少代銷者來說，新票“超級(jí)加倍”一經(jīng)上市，他們就已經(jīng)聞到了“商機(jī)”——去年的“翻倍贏家”已經(jīng)讓體彩店在銷量上嘗到了甜頭。3月15日，在浙江寧波市奉化區(qū)莼湖街道橫街22號(hào)的體彩實(shí)體店里，一位小伙刮中面值5元的“翻倍贏家”20萬元頭獎(jiǎng)。據(jù)代銷者介紹，當(dāng)時(shí)新票“超級(jí)加倍”活動(dòng)還沒開始，她發(fā)現(xiàn)這款新票和去年格外受歡迎的“翻倍贏家”十分相似，因此在新票還沒到之前，就先訂購了一批“翻倍贏家”，為“超級(jí)加倍”活動(dòng)做個(gè)“預(yù)熱”。沒想到，這一批票當(dāng)中竟藏著一個(gè)20萬元頭獎(jiǎng)。

“超級(jí)加倍”既有著即開票產(chǎn)品上的傳承，也有著口味上的煥然一新。這一點(diǎn)，體驗(yàn)過“超級(jí)加倍”的購彩者應(yīng)該深有感受。

3月24日，浙江杭州一位購彩者刮中20元面值“超級(jí)加倍”頭獎(jiǎng)100萬元。該購彩者說，當(dāng)時(shí)一走進(jìn)店里，就看到新票“超級(jí)加倍”，被其趣味玩法深深吸引，想趕緊體驗(yàn)一下。他挑選了十幾張20元面值的“超級(jí)加倍”，一張一張地刮了起來，零零星星地中了一些小獎(jiǎng)。他覺得這款票體驗(yàn)感很好，于是比往常多買了幾張。正是這多買的幾張即開票，讓他中得了100萬元頭獎(jiǎng)。同時(shí)，根據(jù)浙江當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)規(guī)則，他還額外獲得100萬元派送獎(jiǎng)金。

一直以來，體彩頂呱刮始終重視購彩者體驗(yàn)，這次的“翻倍”系列產(chǎn)品就是一次全新的嘗試，為購彩者帶來了加倍快樂。

創(chuàng)新宣傳形式 洞悉購彩者心理

這一波“超級(jí)加倍”風(fēng)潮為何刮得特別猛烈？除了游戲本身的趣味性、票面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力、新奇的中獎(jiǎng)體驗(yàn)等因素外，創(chuàng)新宣傳形式也是一大重要原因。

首先，在宣傳上，“超級(jí)加倍”營(yíng)造了一個(gè)“X”的神秘世界，激起了購彩者，尤其是年輕購彩者探索未知的興趣。神秘的“X”是什么？“X”在哪？“X”能做什么？“X”=倍，獎(jiǎng)金翻倍！“X”=贏，獎(jiǎng)金全中！“X”=財(cái)，百萬好禮！

其次，為期近一個(gè)月的“超級(jí)加倍有禮，樂享百萬驚喜”即開票回饋活動(dòng)簡(jiǎn)單明了，獎(jiǎng)品豐厚誘人，讓“超級(jí)加倍”始終在購彩者當(dāng)中保持著熱度。

線下，3月21日至4月17日，購買任意面值“超級(jí)加倍”即開票，就有機(jī)會(huì)獲取神秘“X”帶來的幸運(yùn)能量——在票面“全中”區(qū)內(nèi)刮出“財(cái)”標(biāo)志，在完成獎(jiǎng)金兌付后（如中獎(jiǎng)）就可以領(lǐng)取運(yùn)動(dòng)健身套裝1套，獎(jiǎng)品共計(jì)8800套。線上，通過活動(dòng)頁面生成分享海報(bào)并分享給好友，還能獲得1次翻卡機(jī)會(huì)，抽取筋膜槍、無線充電寶、運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)、蒸汽眼罩等獎(jiǎng)品。

不僅如此，在全國(guó)性回饋活動(dòng)的基礎(chǔ)上，不少省市還推出了本地活動(dòng)，讓購彩者收獲加倍驚喜。

比如，在江蘇，體彩推出“超級(jí)加倍有禮，樂享百萬驚喜”活動(dòng)，單票中100萬再派送100萬！至4月17日，對(duì)單張彩票兌取“超級(jí)加倍”系列游戲100萬元、50萬、20萬、10萬元獎(jiǎng)級(jí)的購彩者進(jìn)行派獎(jiǎng)，派獎(jiǎng)金額為相應(yīng)獎(jiǎng)級(jí)金額。除了派獎(jiǎng)，活動(dòng)期間，凡購買體彩任意面值“超級(jí)加倍”即開票，在票面預(yù)設(shè)的“全中”區(qū)內(nèi)刮出“運(yùn)”標(biāo)志，還可額外獲得600元即開票。

在福建，體彩對(duì)“超級(jí)加倍”即開票實(shí)行“贈(zèng)票+金條”獎(jiǎng)上獎(jiǎng)！至4月17日，購買任意面值“超級(jí)加倍”即開票單張彩票中獎(jiǎng)金額為500（含）-1000（含）元，除領(lǐng)取相應(yīng)中獎(jiǎng)金額外，可額外獲贈(zèng)價(jià)值300元任意即開票；購買面值50元“超級(jí)加倍”即開票，單張彩票中獎(jiǎng)金額為5000元，除領(lǐng)取相應(yīng)中獎(jiǎng)獎(jiǎng)金外，可額外獲贈(zèng)價(jià)值8克金條一根……

加倍好運(yùn)、加倍快樂、加倍驚喜！盡管全國(guó)性回饋活動(dòng)已經(jīng)落幕，但相信“超級(jí)加倍”掀起的這一股“X”風(fēng)，還將一直吹下去。近期， 體彩還將推出“國(guó)寶”系列新票面，值得我們期待。

作者 | 陳敏