樂小星卡通門頭、樂小星燈光天幕、各種形態(tài)的樂小星卡通形象打卡墻……眾多以體彩吉祥物樂小星元素裝飾的鶴壁市中凱潮流街，讓整個街道充滿時尚氣息，作為鶴壁市首個以體彩吉祥物樂小星形象為主題的潮流街區(qū)，吸引了眾多市民、游客打卡體驗。

　　探索體彩“出圈”新模式

　　鶴壁市中凱商業(yè)街是鶴壁市政府重力打造的市級核心商圈內(nèi)的唯一時尚潮流體驗街區(qū)，占地逾3.5萬平方米，總建筑面積約8.4萬平方米，內(nèi)含酒店公寓、特色美食、時尚百貨、健身會所、美容養(yǎng)生、網(wǎng)絡(luò)商城、文化教育、兒童娛樂等，是鶴壁市區(qū)較全業(yè)態(tài)時尚生活購物消費場所。

　　“去年我們就計劃結(jié)合‘體彩+’做一個公益主題的集‘現(xiàn)代+傳統(tǒng)’文娛活動于一體，將潮玩藝術(shù)與體彩文化相結(jié)合，實現(xiàn)體彩品牌與現(xiàn)代元素的奇妙融合的項目。于是我們就與鶴壁目前最火熱的商業(yè)街之一鶴壁中凱商業(yè)街開展跨界合作，打造以樂小星為主題的體彩中凱潮流街，一方面可以讓體彩元素成為該街區(qū)一道亮麗的風景線，也可以讓大眾更了解體育彩票的公益性?！焙幽象w彩鶴壁分中心負責人說，河南體彩鶴壁分中心打造樂小星主題商業(yè)街是在推廣體彩品牌的一次創(chuàng)新嘗試，打破了傳統(tǒng)品牌宣傳理念，也為集文化、購物、餐飲、娛樂休閑于一體的商業(yè)綜合體開啟了體彩之窗。

　　讓責任彩票理念深入人心

　　體彩中凱潮流街中的購物、美食和娛樂等場所吸引了大量市民和游客前來，色彩亮麗，活潑可愛的體彩樂小星形象給步行街增添了別樣的風采，為整個街道增添了活力，吸引了很多年輕人的目光。其中原創(chuàng)設(shè)計的樂小星燈光天幕吸引了不少市民駐足參觀、拍照打卡；街區(qū)內(nèi)，市民們享受著體彩座椅和遮陽傘帶來的方便贊不絕口；“匯聚小愛成大愛”“微光行動一起公益”……在體彩中凱潮流街特色美食區(qū)域的上方，懸掛著的燈光字條在裝扮街區(qū)的同時，也宣傳了體彩品牌，為街區(qū)注入公益底色。懸掛的燈光標語、指示牌則向廣大市民朋友宣傳體彩公益金、體彩玩法等知識，倡導(dǎo)理性購彩，宣傳未成年人禁止購彩及兌獎，讓更多人了解中國體育彩票的責任和擔當、了解體彩公益金的用途和去向，讓責任彩票理念深入人心。

　　市民李先生在現(xiàn)場說：“我一直都有關(guān)注體彩活動，孩子前一段時間還參加了體彩組織的風箏繪畫比賽活動，河南體彩鶴壁分中心公益活動精彩紛呈，這個潮流街也讓我對中國體育彩票有了新的認識和更全面的了解。”

　　近年來，河南體彩繼續(xù)探索體彩“出圈”新模式，進一步提升體育彩票在群眾中的知曉度及品牌形象，秉持“公益體彩樂善人生”的品牌理念，大力發(fā)揚體彩公益事業(yè)發(fā)展，彰顯中國體育彩票“來之于民、用之于民”發(fā)行宗旨，凸顯公益責任擔當。

　　作者丨翟家藝