金秋時(shí)節(jié)，在河南焦作，很多習(xí)慣在傍晚到龍?jiān)春螆@和健身的人，因?yàn)橐粋€(gè)活動而聚集到一起。9月19日至23日，河南體彩焦作分中心在龍?jiān)春e辦了第四屆焦作體彩杯“相約龍?jiān)春?紅色電影周”。這是河南體彩焦作分中心與焦作市電視臺共同打造的一項(xiàng)特色品牌宣傳活動。

　　“紅色”宣傳紅紅火火

　　據(jù)焦作電視臺官方統(tǒng)計(jì)，春、夏、秋三個(gè)季節(jié)，每天在龍?jiān)春螆@和健身的市民達(dá)1萬余人次?！拔覀兣e辦這個(gè)活動，一方面可以傳承紅色基因、用好紅色資源、賡續(xù)紅色血脈；另一方面，可以讓更多人了解體育彩票的公益屬性，豐富市民的業(yè)余文化生活?！焙幽象w彩焦作分中心負(fù)責(zé)人說，“紅色電影周的每場放映都座無虛席，秩序井然，體彩品牌推廣效果明顯。”

　　不少家長帶著孩子前來觀影，有家長說，為了來龍?jiān)春醇t色電影，孩子放學(xué)后抓緊時(shí)間把作業(yè)寫完，吃完晚飯就早早過來等。據(jù)了解，河南體彩焦作分中心精心挑選了五部紅色電影，時(shí)間跨越百年近代史，攝制水平高，表演技藝精湛，故事情節(jié)感人。觀影周自9月19日開始至23日結(jié)束，每天18時(shí)30分至21時(shí)在龍?jiān)春鏖T廣場準(zhǔn)時(shí)放映。

　　打造體彩“好聲音”

　　近幾年來，河南體彩焦作分中心以“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，助力體彩高質(zhì)量發(fā)展”為主基調(diào)，把具體工作落實(shí)在“風(fēng)險(xiǎn)、品牌、渠道”三個(gè)維度上，突出品牌引領(lǐng)作用。

　　河南體彩焦作分中心以營造品牌宣傳外部環(huán)境為突破點(diǎn)，與焦作市體育局、焦作電視臺、焦作日報(bào)社合作開展了大量的公益活動，積極傳遞體育彩票的公益屬性，營造品牌傳播環(huán)境。

　　據(jù)介紹，河南體彩焦作分中心不斷加強(qiáng)與媒體的密切合作，連續(xù)3年舉辦新聞媒體負(fù)責(zé)人交流座談會，就如何講好體彩故事、創(chuàng)新宣傳方式等主題與相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行深入探討，并通過持續(xù)性的宣傳報(bào)道，增進(jìn)相關(guān)職能部門和廣大人民群眾對體彩的了解，讓“公益體彩，樂善人生”的理念更加深入人心。

　　與此同時(shí)，在焦作市體育局和馬村區(qū)政府的大力支持下，借助公益金項(xiàng)目，焦作體育局還在馬村建成了3個(gè)主題公園和1個(gè)主題社區(qū)——馬村區(qū)“中國體育彩票健康主題公園”、蘇藺“責(zé)任彩票主題公園”、南水北調(diào)“樂小星主題公園”和麗景苑“體彩主題社區(qū)”。

　　主題公園及社區(qū)的建設(shè)，不但滿足了人民群眾對體育健身的需求，也傳遞了體彩的公益屬性。

　　在各部門的通力合作和支持之下，近幾年，河南體彩焦作分中心相繼開展了關(guān)愛成長慶六一捐贈慰問、慶八一慰問老兵、體育彩票添彩社區(qū)慶七一、童心向黨主題實(shí)踐、鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)等活動，觸達(dá)不同年齡層、不同興趣愛好的受眾，讓體彩品牌傳播實(shí)現(xiàn)了破圈。

　　價(jià)值認(rèn)同提升凝聚力

　　通過多種形式的活動和高頻次出現(xiàn)在各類生活場景中，體彩在焦作市民心中的熱度不斷攀升。做好宣傳工作的同時(shí)，河南體彩焦作分中心結(jié)合自身定位和目標(biāo)群體需求，以提高從業(yè)人員的歸屬感、幸福感為著力點(diǎn)，對品牌傳播進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，精心打造有溫度、有感情的各類品牌活動。

　　河南體彩焦作分中心90%以上的代銷者和銷售員都是女性，為了讓她們感受到體彩的關(guān)愛，河南體彩焦作分中心每年3月8日都會組織開展趣味插花等活動，讓她們感受到來自體彩大家庭的溫暖。

　　同時(shí)，河南體彩焦作分中心還開展“送別到齡代銷者”活動?！拔覀兠磕甓紩e辦到齡代銷者歡送會，希望讓即將離開銷售崗位的代銷者感受到體彩的關(guān)愛，讓溫暖和情感延續(xù)下去。”河南體彩焦作分中心負(fù)責(zé)人表示，“到齡代銷者為體彩事業(yè)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，我們也是以這種方式向他們說一聲‘謝謝’?！?/span>

　　此外，河南體彩焦作分中心還聯(lián)合焦作電視臺在1號演播大廳舉辦“焦作最美體彩人”活動。自2021年以來，該活動已成功舉辦3屆，共授予63人“焦作最美體彩人”稱號。他們的典型事跡通過《焦作日報(bào)》《焦作晚報(bào)》、焦作電視臺等媒體報(bào)道之后，引起了較好的社會反響，展現(xiàn)了體彩從業(yè)者的社會形象，提升了從業(yè)者的價(jià)值認(rèn)同感和職業(yè)自豪感，增強(qiáng)了隊(duì)伍的凝聚力。

　　值得一提的是，河南體彩焦作分中心的每個(gè)片區(qū)都有由代銷者成立的體彩公益愛心先鋒隊(duì)，積極參與各項(xiàng)公益活動。“參與公益，傳播公益，每位代銷者、銷售員都是體彩的品牌代言人?！焙幽象w彩焦作分中心負(fù)責(zé)人說，這些有溫度的活動激發(fā)了代銷者的內(nèi)驅(qū)動力，大家都會為體彩的品牌宣傳主動去想、去做，并時(shí)有創(chuàng)新之舉。

　　在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用上，河南體彩焦作分中心還將不斷探索創(chuàng)新，希望通過多樣化的傳播方式，努力打造一個(gè)有溫度的品牌形象，積極助力河南體彩高質(zhì)量發(fā)展。

　　來源｜國彩推送